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赌钱网明星产品全抛釉风行终端市场

发布时间:2021-02-23 07:57

  “微晶石在杭州大卖,价格贵,但不影响销量,宛如当年诺贝尔推出玻化砖一样受青睐”杭州东箭导购员如是说。近日,中国陶瓷网记者在全国部分城市陶瓷市场调查时,了解到的信息大都如此。

  “杭州市场消费群体的结构一般是低端和高端集聚,因此,产品亦是如此,中端产品销量不是很高。这也是为什么抛釉砖会在杭州市场较受欢迎,在高档消费群体受青睐的原因。新中源陶瓷V6石代一平方米约为1100元,但打折以后仅是400多元就可以出售”。该导购员还表示:“相比新中源陶瓷的V6石代,欧神诺微晶玉石系列在价格上可以说毫不放松。该产品1平方米可高达1900多元”。笔者以消费者身份对导购员直呼价格太贵,但对方表示,这款抛釉砖在终端价格是不打折的。要便宜点的产品的话,可以选用抛光砖。

  全抛釉是去年的明星产品,目前正风行终端市场。从去年的业内人士笑称“没有全抛釉产品,就不敢出来见人”,到今年的绝大多数企业都已研发生产,全抛釉产品大放异彩,成为众多企业新品研发的重点领域。近日,中国陶瓷网多位记者深入多家陶瓷企业及市场一线进行采访,了解全抛釉产品的生产状况及市场反响,发现全抛釉产品在今年的表现同样精彩。

  据中国陶瓷网记者了解,从去年至今,新中源、新明珠、宏宇、东鹏、马可波罗、嘉俊、博德、兴辉、金意陶、欧神诺、金牌亚洲、楼兰、简一、陶一郎、罗浮宫、统一、安凯、芒果、宝丽瑞嘉、赛德斯邦、奥特玛、金丝玉玛、金璞陶、陶艺轩等众多陶瓷品牌均已进入全抛釉领域,嘉峰陶瓷等也摩拳擦掌,准备进入该领域。而与此相关的机械装备、色釉料企业等也都围绕全抛釉产品大做文章,一时间,上下游市场均为之风靡。

  安凯瓷砖从去年初就开始研发全抛釉产品,到今年正式投产,目前以仿大理石系列为主。从石材市场上收集石材,分析其纹路,安凯产品规格从小到大一应俱全,每一款全抛釉产品都十分受消费者喜爱。

  作为圣晖企业强力推出的一个高端仿古砖品牌,金璞陶磁砖去年开业期间便强势推出30多款大理石效果的全抛釉产品,今年又推出玉石、洞石系列,产品规格以800x800(mm)、600x900(mm)为主。据金璞陶磁砖市场总监陈孟权介绍,该品牌玉石系列包括黄玉、青玉和红玉,常用于玄关、墙面部分的装饰,适合混搭风格;洞石系列则可以大面积使用,而且应用十分简便,在工装上应用广泛。目前,玉石系列售价为600700元/㎡,洞石系列约为400元/㎡,定位为中高端产品。

  据宝丽瑞嘉董事总经理马晖介绍,宝丽瑞嘉今年将重点打造抛釉、全抛釉和抛晶产品家族,将这个产品体系做大做强,成为该品牌的核心优势。据介绍,宝丽瑞嘉今年推出了玉石类的全抛釉高端产品和个性化的金属全抛釉产品,玉石类以形象产品为主,主要针对面积较大的户型和高端消费群体,而金属全抛釉主要走设计师路线。此外,宝丽瑞嘉还补充了一些抛釉石材纹理的产品,在生产工艺和产品质量上都有进一步提升,5月份已开始大量推出。

  金舵陶瓷市场部经理叶建国也向记者表示,金舵陶瓷全抛釉产品也将于6月投产,7月面世,运用当下最流行的釉下彩工艺,生产仿大理石效果的全抛釉产品。他表示,全抛釉作为高附加值的产品,能创造市场利润,于是越来越多的企业进入全抛釉领域。“全抛釉产品的确很有优势,既有仿古砖丰富的纹理、花色,又有抛光砖较高的光泽度,而且它打理方便,吸水率高,没有抛光砖容易吸污的缺点,是中高收入群体喜爱的产品。”

  全抛釉之所以如此受企业欢迎,是由其产品特点决定的。有业内人士这样解释全抛釉的生产工艺:“全抛釉是在产品表面施一层透明的釉,然后再抛光,在釉料里加入铝,使透明釉达到一定硬度,并将透明度和硬度很好地结合起来。”

  全抛釉产品可以说是整合了仿古砖和抛光砖二者的优势。在全抛釉面前,原来的仿古砖变成了“灰姑娘”。从产品定位来说,全抛釉产品生产成本较高,售价也较高,主要面向中高端消费群体。从销售业绩来看,先后进入该领域的企业均尝到了甜头,市场潜力较大。正如金舵陶瓷市场部经理叶建国所说,目前全抛釉市场可以说是供不应求,并且处于上升的趋势,中高端产品所占市场份额较大。

  安凯瓷砖总经理余显达毫不掩饰他对全抛釉产品销售的看好。“目前的销售情况很可观,全抛釉产品刚出来的时候接受的人少,现在推这种产品的企业多了,接受的人也就多了。众人拾柴火焰高嘛!一方面,产品本身好;另一方面,我们的品牌影响力在逐步扩大;另外,安凯与奔驰的战略合作对我们也是一个很大的提升。”

  “嘉峰也即将生产全抛釉产品,并作为一个主打产品面向市场。”嘉峰陶瓷市场部经理张国雄在接受采访时表示,他看好全抛釉产品以下优点:第一,业界热门产品,目前最接近天然大理石的质感的瓷砖产品,能抢占高端消费群体的代表性产品;其次,正如喷墨技术一样,全抛釉是陶瓷企业研发生产能力和实力的展现;第三,全抛釉作为一个独立的瓷砖门类,具有独特的装饰效果,与天然石材相比具有得天独厚的超高性价比优势。

  芒果瓷砖运营总助兼企划部经理郑寿生则向记者透露,全抛釉产品只占芒果销量中很小的一部分,目前还是以仿古砖为主打,全抛釉产品只是作为补充,在终端的展示面积也较小。目前,芒果在终端主要是销售抛釉砖配套,而不是抛釉砖本身。

  随着越来越多的陶瓷企业大手笔投入全抛釉市场,市场竞争越来越激烈,是否会给全抛釉市场造成冲击,并导致全抛釉产品价格下降?安凯瓷砖总经理余显达直言:“在去年的时候,我就跟媒体说过,全抛釉产品在今年肯定会降价。去年做全抛釉的企业少一些,价格较高,今年做的企业多一些,而且又涉及山东、江西、河北、湖南等地,一些私抛厂也进入这个领域,对全抛釉加大了冲击。”芒果瓷砖运营总助兼企划部经理郑寿生也持同样看法。

  意达加销售部经理高继雄认为,全抛釉在原有工艺上进行改进,提升了产品附加值,很多企业受利益驱使大规模生产,很有可能一个好的产品就这样会降值,就像前几年的金属釉,也是好工艺,在面市时以300元//㎡的高价出售,大规模生产后,产品价值越来越低。

  金舵陶瓷市场部经理叶建国则认为,全抛釉市场供不应求的状态将延续一段时间,等市场达到饱和状态或出现可替代产品后,全抛釉市场份额将出现下滑。“任何产品都是,就像当年的普拉提,没有哪个产品能够长盛不衰。但我们无需担心,目前是供不应求,如果陶企一哄而上导致供过于求,跟进的企业自然会减少,市场自身会去调节。”

  据了解,全抛釉产品虽受欢迎,目前还不太成熟,在模板、原材料设计方面以及砖的表面纹理与原材料结合方面还有欠缺。同时,全抛釉产品色泽鲜艳,釉面效果晶莹剔透,但釉面容易刮花,导致全抛釉产品应用范围受限,是否会制约全抛釉产品的发展?

  对此,安凯瓷砖总经理余显达不以为然地说:“这就要看是家装还是工装了,如果是家装的话,个人保养会很小心,刮花问题相对来说会少些。就像车一样,开了一两年也不去保养,它自然会坏。不管是什么材质什么价位的东西,如果自己不好好保养的话,最好的东西也会变差。”

  金舵陶瓷市场部经理叶建国也认为,易刮花并非全抛釉产品致命的缺点,通过技术可以改进,而且其耐磨度相比微晶石要高,普通家庭稍加注意即可。谈到全抛釉产品的发展趋势,他认为,全抛釉产品将在纹理方面进一步创新,耐磨度将进一步提高,在未来,个性张扬的80后将成为主流消费群体,其需求更加丰富多彩,个性化的全抛釉产品将受到青睐,这将改变过去瓷砖消费纹理相对单调的格局。(文/中国陶瓷网记者左国兰 张琳 雷翠翠 梁淼)

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