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赌钱网瓷砖地砖行业市场营销分析

发布时间:2021-02-15 01:38

  近期,GEP Research发布《中国瓷砖地砖行业市场营销咨询报告》,报告从营销的角度对行业市场进行分析,包括:瓷砖地砖行业外部环境分析、中国瓷砖地砖行业需求分析及预测、区域市场需求分析及预测、瓷砖地砖行业供给及竞争分析、中国瓷砖地砖行业产业链分析及价格机制分析预测,并提出中国瓷砖地砖行业市场营销建议。

  从产品应用的角度看,瓷砖地砖行业产品主要包括抛光砖、抛釉砖(全抛釉及大理石瓷砖等)、仿古砖、微晶石、瓷片及小地砖等,以及近期热门的通体石。

  从瓷砖地砖行业需求情况看,近年来需求量增速出现不断下滑态势,“十二五”期间年均增速超过8%,按照目前情况看,GEP Research预期“十三五”期间瓷砖地砖行业年复合增速在5-6%。

  GEP Research认为从量的增速角度看,行业吸引力并不大,核心在结构性创新与竞争方面。

  按照规模以上企业统计口径,2016年国内建筑陶瓷企业主营业务总收入达到4500亿元。

  从“十二五”应用产品类型统计情况看,瓷质砖是主流,瓷质砖家用地砖的比重高,炻质砖等半瓷砖主要应用在墙砖、仿古砖、瓷片及小地砖等方面,而陶质砖主要应用在非家用市场及部分家用墙地砖市场。

  具体产品情况看,需求结构调整及生产线大范围调整导致产品调整剧烈。整体需求量变动较小,主要是结构调整产生的结构性需求变化大。

  2015-2016年行业技改加速,广东、江西、河南、四川、山东五大产区,抛光砖生产线同比出现大幅下滑态势,全抛釉是最主要的替代产品,抛釉砖由于其丰富的色彩及更贴近现代装饰风格,受到80、90年代的群体欢迎。

  抛光砖花色单一,以及厂家利润点极低,导致传统抛光砖竞争优势越来越不明显,市场份额也在逐渐降低。工地用砖要求瓷砖耐磨,而传统抛光砖在当前正好符合这一要求,因此,在工地用量上,传统抛光砖仍占主导。但随着技术工艺的不断完善及改进,传统抛光砖的优势也会越来越不明显。

  随着国内市场抛釉砖生产线的不断饱和,预期增速将放缓,同时仿古砖成为目前预期发展前景最好的品类之一。

  从尺寸规格情况看,厨卫墙砖多为300*450、300*600,部分品牌为迎合年轻人视觉新鲜度,尺寸变动较大,厨卫地砖主流为300*300,客厅主流为800*800、600*600,部分仿古砖以条状为主。

  抛光砖未来市场集中在工程方面及部分政策房、农村市场。根据2016年市场情况,仍有进一步大幅下滑的趋势,预期家装渠道的市场份额逐步变小,2020年比重将下滑到5%左右。

  从区域市场需求比重情况看,江苏、浙江是最大的需求市场,同时也是装饰装修最发达的市场,江苏、浙江瓷砖地砖需求比重合计占全国超过30%。

  华东地区是瓷砖地砖需求最大的市场,除了江苏、浙江外,上海、安徽、福建、山东均是重点市场。华北集中在北京及环北京的河北市场。中南市场集中在河南、湖北、湖南。华南地区集中在广东。西南地区集中在重庆、四川。西北市场集中在陕西和新疆。

  从重点城市需求规模情况看,民用、商用为主的商品房市场重点集中在上海、重庆、武汉、西安、北京、天津、杭州、青岛等一二线城市,年需求量较大。

  2016年全国建陶生产企业1400家左右,3500多条生产线亿㎡年产能,近年均出现不同程度的下滑,但下滑幅度很小,主要生产线%左右,生产线条左右,抛釉砖产能占比50%左右。

  2015-2016年全国建筑陶瓷产能超过130亿平方米,约四分之一的产能未能释放。2016年产量超过100亿立方米,“十二五”年均增速超过6%,按照近年的发展态势,GEP Research预期“十三五”年均增速下调到4%-6%,2020年产量超过120亿平。

  广东、福建、山东等建筑陶瓷传统重点产区,陶瓷产品产量占全国建筑陶瓷总量的比重下降。推进建筑陶瓷产品贸易、信息、博览、仓储、现代物流等生产服务业发展,不断向价值链高端延伸。新兴产区承接转移的产能,江西、河北、四川、广西、河南等地建筑陶瓷产量增长迅速。中国是建筑陶瓷的最大生产国,但产业集中度较低,建筑陶瓷整体呈现“大市场,小企业”的竞争格局。

  该报告认为从瓷砖地砖行业主要企业市场占有率情况看,前8家品牌企业市场占有率不足6%,行业规模最大的企业市场占有率1%左右。由此导致瓷砖地砖行业集中度非常低,行业十分分散,具体到区域市场,由于产品产地集中,各品牌间均进行就近跨区域运输,运输半径较大,品牌市场占有率同样较低,重点品牌/企业影响力则更弱,市场难以有效整合。

  从整体来看,我国建筑陶瓷行业集中度低,竞争激烈。综合产品研发能力、品牌知名度、销售模式和企业产销规模来评估,建筑陶瓷行业整体形成三个梯队的竞争格局。第一梯队企业数量相对较少,位于金字塔塔尖,具备较强市场竞争能力;第二梯队和第三梯队集中了数量众多的企业,其中相当一部分企业技术落后、缺乏自主品牌和渠道,市场竞争力较差。

  行业集中度低、高度分散化的格局不利于行业的持续发展,随着国内经济进入新常态,建筑陶瓷行业的结构调整已成为明显趋势。近年来,行业内一些缺少自主品牌、渠道建设落后、技术创新能力薄弱的企业在激烈的市场竞争中走向退出。

  随着行业竞争的深入,建筑陶瓷行业竞争的第一梯队中出现了以东鹏、诺贝尔、马可波罗等为代表的重点定位于中高端市场的高品质建筑陶瓷企业。高品质建筑陶瓷市场的突出特点为追求产品品质、注重个性化需求、潮流变化快、产品定价高,因此对企业的新产品研发能力、产能的先进性、新产品推广能力以及品牌知名度均有着较高的要求,因而高品质建筑陶瓷生产企业集中于建筑陶瓷行业的第一梯队。

  高品质建筑陶瓷生产企业选择了提升产品附加值、生产和渠道规模相对适中、注重适应市场变化的发展路径,与第一梯队内其他企业相比,在研发、生产、品牌和渠道上存在着较多差异。

  标杆企业优劣势对比及核心竞争力主要集中在:新产品设计研发、品牌广告及渠道建设、绿色制造等。

  报告指出,从瓷砖地砖行业新产品的设计研发,目前看,行业标杆企业研发费用占应收比重一般在3%左右,按瓷砖地砖行业目前平均的营收规模,研发费用应维持在每年500-600万以上;设计方面,标杆企业设计人员一般在100-300人不等,多数具有独立的设计部门或子公司。

  瓷砖地砖行业广告投入方面,如需要在国家级电视媒体进行宣传,一般的投入为5000万起,因此行业内仅有几家企业能够进行投放,资金实力要求较高。

  绿色制造是当前环保要求严格环境下的必然选择,是瓷砖地砖行业发展的共性。返回搜狐,查看更多

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